Apple Event 9. září: co čekat a co s cenami

Apple svolal speciální akci na středu 9. září 2026 na 19:00 našeho času. Pozvánka nese motto „Surprise and shine.“ a nic víc neprozrazuje, což je u zářijové akce zvyk: termín i tak každý čte jako iPhone. Zajímavější než datum je ale letos to, kdo bude na pódiu stát, a jedna otázka, na kterou zatím nikdo nezná odpověď: co se stane s cenami.

Co Apple oznámil?

Zatím jen tolik, kolik se vejde na jednu stránku. Na apple.com/apple-events stojí, že se 9. září koná speciální akce a že půjde sledovat na apple.com a v aplikaci Apple TV. Žádný produkt, žádná jména.

• Termín: středa 9. září 2026, 10:00 pacifického času, tedy 19:00 SELČ.
• Přenos: zdarma na apple.com a v aplikaci Apple TV, bez registrace.
• Motto pozvánky: „Surprise and shine.“
• Délka: keynote v posledních letech trvala kolem devadesáti minut.

Devátý září není náhoda. Podle archivu na apple.com/apple-events padlo stejné datum i v roce 2025, kdy Apple ukázal iPhone 17, a v roce 2024 u iPhonu 16. Letos je to tedy potřetí za sebou, což u firmy, která termíny nikdy nekomentuje dopředu, funguje jako docela spolehlivý kalendář.

Proč je zrovna tahle keynote jiná?

Protože ji povede někdo jiný. Apple 20. dubna 2026 oznámil, že Tim Cook se stane výkonným předsedou představenstva a novým generálním ředitelem bude John Ternus, dosavadní viceprezident pro hardwarové inženýrství. Změna platí od 1. září 2026, tedy osm dní před akcí. Devátého září tak Ternus odvede svou první zářijovou keynote v roli šéfa firmy.

Do 1. září je generálním ředitelem pořád Tim Cook a stránka apple.com/leadership to tak i uvádí. Titulky, které o Ternusovi píší jako o současném šéfovi, tedy předbíhají o pár dní.

Co se čeká, ale potvrzené to není?

• Skládací iPhone. Podle MacRumors se čeká právě na tuhle akci a měl by jít o největší proměnu iPhonu v jeho historii.
• Modely iPhone 18 Pro a 18 Pro Max, zatímco základní iPhone 18 by měl přijít až na jaře 2027.
• Nové Apple Watch, konkrétně řady Series a Ultra.

Konkrétní ceny, které kolují u skládacího modelu, sem schválně nepíšeme. Jsou v dolarech, nejsou potvrzené a přepočet kurzem není česká cena.

Kolik iPhone stojí dnes v Česku?

Tohle jsou čísla, se kterými se dá počítat teď. Odečetli jsme je 26. srpna 2026 přímo na apple.com/cz, ne přepočtem z dolarů.

Zdraží iPhone kvůli pamětím?

Tohle je ta otázka, kvůli které má devátý září smysl sledovat i pro někoho, koho nová barva telefonu nezajímá. 17. června 2026 Tim Cook řekl, že zdražení je nevyhnutelné, protože ceny pamětí rostou skokově a Apple už je nedokáže dál tlumit.

Zdražení je bohužel nevyhnutelné. Děláme, co můžeme, abychom obrovské nárůsty, které se na nás přenášejí, zmírnili, a snažili jsme se je od zákazníků držet dál, ale situace se stala neudržitelnou. (Tim Cook, 17. června 2026)

Slova pak přišla do praxe. Koncem června Apple zdražil Macy, iPady, Apple TV, HomePody i Vision Pro. U nás to znamenalo třeba čtrnáctipalcový MacBook Pro z 46 990 Kč na 54 990 Kč, tedy o 8 000 Kč nahoru. Rozebrali jsme to v článku o nových MacBoocích a cenách v Kč.

A tady je ten důležitý detail: iPhone v té vlně nezdražil. Podle TechRepublic byl iPhone jednou z mála řad, které zdražení minulo, spolu s Apple Watch a AirPods, protože potřebují výrazně méně paměti než počítač. To ale neznamená, že tlak zmizel. Znamená to, že se zatím nepromítl.

Proč paměti vůbec zdražily?

Za zdražením nestojí Apple ani clo, ale poptávka po pamětech DRAM a NAND ze strany datacenter pro umělou inteligenci. Ta během roku 2026 vyskočila tak, že si výrobci pamětí mohou vybírat, komu prodají, a telefony a notebooky soutěží o stejné čipy jako serverové farmy. Fortune to shrnul pod přezdívkou „RAM-ageddon“.

Pro rozhodování o rozpočtu z toho plyne jedna nepříjemná věc: tohle se nedá obejít změnou značky. Zdražování se v posledních měsících prohnalo celým odvětvím výrobců počítačů a Apple byl spíš mezi posledními, kdo ustoupil, protože měl paměti nasmlouvané dopředu. Čekat, až zlevní konkurence, tedy není strategie.

Co to znamená pro firmu?

Když rozhodujete o telefonech pro tým nebo plánujete rozpočet na příští rok, jde o tři různé situace a každá má jinou odpověď.

Poslední řádek stojí za rozvedení. Skládací telefon není jen jiný hardware, je to druhá velikost obrazovky na jednom zařízení: aplikace se musí umět přerovnat, když uživatel telefon rozevře uprostřed práce. Pro tým, který má aplikaci v App Storu, je to práce navíc, ne kosmetika. Podobný problém řeší responzivní design na webu už roky a na mobilu se teď vrací v ostřejší podobě. Když v tom potřebujete pomoct, děláme vývoj mobilních aplikací.

Co sledovat 9. září

Dvě věci se z keynote poznají hned, jedna až po ní. Hned uvidíte, jestli Apple opravdu ukáže skládací model a jaké modely nahradí současnou řadu. Až po keynote se na apple.com/cz objeví české ceny, a teprve ty řeknou, jestli se nedostatek pamětí propsal i do telefonů.

Když si budete ceny číst sami, sledujte dvě čísla, ne jedno. První je cena základní konfigurace, kterou Apple uvádí jako „od“. Druhé je kolik úložiště za ni dostanete. U Mac miniho letos zdražení proběhlo částečně tím, že zmizela nejlevnější varianta úložiště, takže cenovka vypadala skoro stejně, ale za víc peněz. Stejný postup jde použít u telefonu a v tabulce srovnání se neprojeví.

Až budou české ceny venku, doplníme je sem a v článku přibude záznam o aktualizaci. Do té doby platí čísla z tabulky výš, odečtená 26. srpna 2026.