Deep link (hluboký odkaz)

Příklady z praxe

1. 01

   Newsletter na konkrétní produkt

   E-shop pošle zákazníkovi newsletter s odkazem přímo na notebook ve slevě a na sekci recenzí. Uživatel po kliknutí nemusí hledat v katalogu a analytika současně pozná, že návštěva přišla z konkrétní kampaně. Pokud produkt později zmizí, tým by měl deep link přesměrovat na nástupce nebo kategorii.

   const url = new URL("https://shop.example/produkty/notebook-13");
   url.searchParams.set("utm_source", "newsletter");
   url.searchParams.set("utm_campaign", "jarni-sleva");
   url.hash = "recenze";
   
   console.log(url.toString());

2. 02

   Notifikace do obrazovky v aplikaci

   Bankovní aplikace pošle push notifikaci o čekající platbě a deep link otevře přímo detail autorizace. Když je aplikace nainstalovaná a doména je správně ověřená, systém ji otevře místo prohlížeče. Když aplikace chybí, odkaz by měl uživatele bezpečně dovést na web nebo instalační stránku.

Časté omyly

MýtusDeep link je jen odkaz s kotvou na stránce.

Ve skutečnostiDeep link může používat fragment za mřížkou, ale není na něj omezený. Deep linkem může být také URL produktu, výsledek vyhledávání, detail objednávky nebo ověřený odkaz otevírající mobilní aplikaci.

MýtusStačí poslat URL a aplikace se vždycky otevře sama.

Ve skutečnostiMobilní aplikace se otevře jen tehdy, když platforma rozpozná a povolí daný typ odkazu. Bez instalované aplikace, ověření domény nebo správné konfigurace skončí uživatel v prohlížeči či na fallback stránce.

Časté dotazy

Musí deep link obsahovat UTM parametr?

Deep link nemusí obsahovat UTM parametr. UTM parametry jsou užitečné hlavně pro marketingové měření zdroje, média a kampaně, zatímco deep link popisuje cílové místo odkazu. Produktová URL bez UTM může být plnohodnotný deep link, pokud vede přímo na konkrétní obsah. UTM parametry je vhodné oddělovat od parametrů, které skutečně mění zobrazený obsah.

Co se stane, když cílová stránka deep linku zanikne?

Zaniklá cílová stránka deep linku obvykle končí chybou 404, ztrátou návštěvnosti a horším uživatelským zážitkem. Správné řešení závisí na situaci: nástupnický obsah může dostat trvalé přesměrování, vyprodaný produkt může zůstat jako informační stránka a dočasně nedostupný obsah může použít dočasné přesměrování. Důležité deep linky z kampaní a vyhledávačů se vyplatí průběžně kontrolovat.

Je deep link stejný jako kanonická URL?

Deep link není totéž co kanonická URL. Deep link je jakýkoli odkaz vedoucí na konkrétní vnitřní obsah nebo stav služby. Kanonická URL je naopak signál, která adresa má být považována za hlavní verzi stránky, když existuje více podobných variant. Jedna kanonická URL může být zároveň deep linkem, ale pojmy řeší odlišné problémy.

Proč se deep link v aplikaci někdy otevře v prohlížeči?

Deep link v aplikaci se může otevřít v prohlížeči, když operační systém nemá ověřené spojení mezi doménou a aplikací, aplikace není nainstalovaná nebo odkaz používá nepodporované schéma. Problém může způsobit také špatná konfigurace asset links, universal links nebo konflikt více aplikací. Dobrá implementace počítá s fallbackem na webovou stránku.

Zdroje

1. Uniform Resource Identifier (URI): Generic Syntax(otevře se v novém okně)RFC Editor, 2005
2. URL Standard(otevře se v novém okně)WHATWG
3. URL(otevře se v novém okně)MDN Web Docs
4. Digital Asset Links(otevře se v novém okně)Google Developers

Související pojmy

• Kanonická URLKanonická URL je adresa, kterou vlastník webu označuje jako hlavní verzi stránky s totožným nebo velmi podobným obsahem. Vyhledávače ji používají jako silný signál při výběru URL pro indexaci a výsledky hledání, aby se hodnocení, odkazy a metriky netříštily mezi více variant.
• Mobilní analytikaMobilní analytika je měření chování uživatelů uvnitř mobilní aplikace pomocí událostí, které SDK odesílá ze zařízení na server ke zpracování a vyhodnocení. Sleduje instalace, spuštění, obrazovky, nákupy, pády a retenci. Na rozdíl od webové analytiky pracuje s offline frontou událostí, verzemi aplikace a povinným souhlasem se sledováním.
• 3D model3D model je digitální reprezentace objektu nebo prostoru ve třech rozměrech, složená z geometrie, materiálů a často i textur, animací či fyzikálních vlastností. Používá se v hrách, filmech, průmyslovém návrhu, architektuře, e-commerce i simulacích, kde software z modelu počítá zobrazení nebo další data.
• Adaptive IconAdaptivní ikona je formát ikony aplikace na Androidu, který se místo jedné hotové bitmapy skládá z oddělených vrstev: pozadí a popředí. Systém výsledný tvar sám ořízne podle masky výrobce zařízení a může vrstvy animovat nebo přebarvit. Vývojář tak dodá jeden zdroj a launcher z něj vytvoří kruh, čtverec i squircle.
• Alfa kanálAlfa kanál je složka obrazových dat, která u pixelu určuje míru neprůhlednosti nebo průhlednosti. Doplňuje barevné kanály, typicky RGB, a umožňuje plynulé okraje, stíny, překryvy, masky i skládání vrstev. Hodnota alfa sama neurčuje barvu, ale říká, jak se barva pixelu promíchá s pozadím.
• Alt atributAlt atribut je atribut HTML značky <img>, který nese textovou alternativu obrázku pro situace, kdy uživatel obrázek nevidí. Čtou ho odečítače obrazovky, zobrazí se při nenačtení souboru a vyhledávače z něj odvozují obsah obrázku. Prázdná hodnota alt="" je platná a znamená, že obrázek je čistě dekorativní.
• Anchor textAnchor text je viditelný, klikatelný text odkazu, tedy obsah mezi značkami <a> a </a>. Vyhledávačům i uživatelům popisuje, co najdou na cílové stránce, a spoluurčuje, na jaké dotazy cílová stránka hodnotí. Kvalitní anchor text je krátký, popisný a čitelný i vytržený ze zbytku věty.
• AndroidAndroid je operační systém postavený nad linuxovým jádrem, který vyvíjí Google a otevřeně uvolňuje jako projekt AOSP. Android pohání převážnou většinu chytrých telefonů, dále tablety, televize, hodinky i palubní systémy aut. Aplikace se pro něj píší hlavně v Kotlinu nebo Javě a distribuují přes Google Play i alternativní obchody.