SEO

Alt atribut je atribut HTML značky <img>, který nese textovou alternativu obrázku pro situace, kdy uživatel obrázek nevidí. Čtou ho odečítače obrazovky, zobrazí se při nenačtení souboru a vyhledávače z něj odvozují obsah obrázku. Prázdná hodnota alt="" je platná a znamená, že obrázek je čistě dekorativní.

Anchor text je viditelný, klikatelný text odkazu, tedy obsah mezi značkami <a> a </a>. Vyhledávačům i uživatelům popisuje, co najdou na cílové stránce, a spoluurčuje, na jaké dotazy cílová stránka hodnotí. Kvalitní anchor text je krátký, popisný a čitelný i vytržený ze zbytku věty.

App Store Optimization je soubor postupů pro zlepšení viditelnosti a konverze mobilní aplikace v obchodech jako App Store a Google Play. Pracuje s názvem, klíčovými slovy, popisem, ikonou, screenshoty, hodnocením, lokalizací a testováním, aby správní uživatelé aplikaci našli a po zobrazení detailu také nainstalovali.

Brand awareness je míra, s jakou cílové publikum zná, rozpoznává a vybavuje si značku v souvislosti s konkrétní kategorií, potřebou nebo nákupní situací. V marketingu pomáhá odhadnout, zda lidé značku vůbec zařadí mezi možnosti, než začnou porovnávat cenu, funkce nebo důvěryhodnost.

Copywriting je cílené psaní textů, které mají čtenáře přivést k určité akci, například nákupu, registraci nebo odeslání poptávky. V digitálním prostředí propojuje práci s hodnotovou nabídkou, UX, SEO a měřením výkonu, takže dobrý text není jen hezký, ale srozumitelný, důvěryhodný a testovatelný.

Core Web Vitals je sada uživatelsky orientovaných metrik, kterými Google hodnotí rychlost načtení, odezvu na interakce a vizuální stabilitu webové stránky. V praxi jde hlavně o LCP, INP a CLS, tedy signály, které pomáhají odhalit pomalý obsah, zaseknuté rozhraní nebo poskakující layout.

Crawl budget je množství URL adres jednoho webu, které vyhledávací robot za dané období skutečně stáhne. Vzniká kombinací dvou věcí: kolik požadavků server bez zpomalení unese (crawl capacity) a kolik stránek považuje vyhledávač za dost zajímavé na stažení (crawl demand). Limituje hlavně weby s desítkami tisíc URL.

CTR (click-through rate, míra prokliku) je poměr počtu kliknutí k počtu zobrazení reklamy, odkazu nebo výsledku vyhledávání, vyjádřený v procentech. Vzorec je kliknutí děleno zobrazeními krát sto. CTR měří, jak dobře sdělení zaujme publikum, ke kterému se dostane, ale samo o sobě neříká nic o tom, co se stane po kliknutí.

Cumulative Layout Shift je metrika ze sady Core Web Vitals, která měří, jak moc se viditelný obsah stránky během načítání a používání samovolně posune. Hodnota vzniká součtem jednotlivých posunů, kde každý se počítá jako podíl zasažené plochy viewportu vynásobený vzdáleností posunu. Za dobrou se považuje hodnota do 0,1.

Deep link je odkaz, který uživatele nevede na úvodní stránku služby, ale přímo na konkrétní obsah, stav nebo obrazovku. Na webu jde typicky o URL s cestou, parametry nebo fragmentem, v mobilních aplikacích o ověřený odkaz či schéma, které otevře správné místo v aplikaci.

Duplicitní obsah je stejný nebo velmi podobný text dostupný na více URL adresách, ať už v rámci jednoho webu, nebo napříč doménami. Vyhledávače pak musí vybrat, kterou verzi zaindexují a zobrazí ve výsledcích, zbylé varianty odfiltrují. Typicky vzniká parametry v URL, filtry v e-shopu, tiskovými verzemi stránek nebo přebíráním popisů od dodavatele.

Favicon je malá ikona přiřazená k webové stránce nebo webové aplikaci, kterou prohlížeče zobrazují hlavně v panelech, záložkách, historii a někdy i ve výsledcích vyhledávání. Pomáhá uživateli rychle poznat web, posiluje značku a obvykle se nastavuje pomocí HTML odkazu na soubor ikony.

Featured snippet je blok ve výsledcích vyhledávání, který zobrazuje úryvek textu z konkrétní stránky jako přímou odpověď na dotaz, spolu s odkazem na zdroj. Google ho sestavuje automaticky z obsahu už zaindexované stránky, obvykle formou odstavce, seznamu, tabulky nebo videa, a umisťuje ho nad běžné organické odkazy.

Hreflang je atribut odkazu, kterým web vyhledávačům oznamuje, že určitá stránka má jazykové nebo regionální varianty na jiných adresách. Každá varianta nese kód jazyka podle ISO 639-1, volitelně doplněný kódem země podle ISO 3166-1 alpha-2. Vyhledávač podle něj vybere pro uživatele správnou verzi místo té původně nalezené.

HTML je značkovací jazyk pro popis struktury a významu obsahu webové stránky. Prohlížeč z HTML vytvoří strom prvků, který následně vykreslí a zpřístupní skriptům, čtečkám obrazovky i vyhledávačům. HTML neurčuje vzhled ani chování samo o sobě; obvykle spolupracuje s CSS, JavaScriptem a webovými API.

Indexace je proces, při kterém systém zpracuje obsah a uloží ho do datové struktury umožňující rychlé vyhledávání. Ve vyhledávačích jde o zařazení stažené stránky do vyhledávacího indexu, v databázích o vybudování indexu nad sloupcem tabulky. Bez indexace by každý dotaz vyžadoval sekvenční průchod všemi daty.

Informační architektura je návrh uspořádání, pojmenování a propojování informací v produktu, webu nebo organizaci. Určuje, jak se obsah seskupuje, jaké má štítky, kudy k němu lidé přicházejí a jak se v něm orientují, aby dokázali najít správnou věc ve správný okamžik.

Interní prolinkování je promyšlené spojování stránek stejného webu pomocí odkazů v navigaci, obsahu, drobečkové navigaci nebo souvisejících blocích. Pomáhá uživatelům najít další relevantní informace, vyhledávačům objevit a pochopit strukturu webu a majitelům webu směrovat pozornost na důležité stránky. Při dobrém návrhu zlepšuje orientaci i rozložení interní autority mezi tématy.

Kanonická URL je adresa, kterou vlastník webu označuje jako hlavní verzi stránky s totožným nebo velmi podobným obsahem. Vyhledávače ji používají jako silný signál při výběru URL pro indexaci a výsledky hledání, aby se hodnocení, odkazy a metriky netříštily mezi více variant.

Katalog produktů je strukturovaná databáze zboží a služeb e-shopu, která pro každou položku drží identifikátory, názvy, popisy, parametry, varianty, ceny, dostupnost a obrázky. Katalog produktů tvoří jádro elektronického obchodu: z něj čerpají výpisy kategorií, vyhledávání, filtry, objednávkový proces i exporty do srovnávačů a reklamních systémů.

Klíčové slovo je slovo nebo fráze, kterou uživatel zadá do vyhledávače a podle níž se určuje, jaký obsah se mu zobrazí. V SEO a PPC slouží klíčová slova jako spojnice mezi poptávkou uživatele a nabídkou stránky; v programovacích jazycích označuje totéž slovo rezervovaný výraz s pevným významem, například return.

Largest Contentful Paint je metrika webového výkonu, která měří dobu od začátku načítání stránky do okamžiku, kdy se v okně prohlížeče vykreslí největší obrázkový nebo textový blok. Patří mezi Core Web Vitals od Googlu a hodnotí se jako dobrá do 2,5 sekundy měřeno na 75. percentilu reálných návštěv.

Lokální SEO je optimalizace webu a firemní přítomnosti pro dotazy, u nichž vyhledávač zohledňuje polohu uživatele nebo místo podnikání. Pomáhá provozovnám, službám v terénu i e-shopům s odběrem na pobočce být vidět v mapách, místních výsledcích a dotazech typu „blízko mě“, aniž by šlo jen o placenou reklamu.

Meta description je krátký text v HTML metadatech stránky, který shrnuje její obsah pro vyhledávače, náhledy odkazů a někdy i sociální sdílení. Nezobrazuje se přímo v těle stránky, ale může se objevit jako úryvek ve výsledcích hledání a výrazně ovlivnit, zda uživatel klikne.

Meta title je text v HTML elementu <title>, který pojmenovává webovou stránku pro prohlížeč, vyhledávače i sdílení na sociálních sítích. Zobrazuje se jako název záložky, jako nadpis odkazu ve výsledcích vyhledávání a jako popisek uloženého bookmarku. Každá stránka webu by měla mít vlastní, unikátní a výstižný titulek.

Nadpisová struktura je hierarchické uspořádání nadpisů h1 až h6 na stránce, které vyjadřuje vztah nadřazenosti a podřazenosti mezi jejími částmi. Slouží čtečkám obrazovky k rychlé navigaci, vyhledávačům k pochopení tématu a autorům jako kostra textu. Správná struktura postupuje po úrovních bez přeskakování a odráží obsah, nikoli vzhled písma.

Obsahový marketing je disciplína, která systematicky vytváří a distribuuje články, videa, návody nebo nástroje s vlastní užitnou hodnotou, aby si firma získala pozornost a důvěru publika dřív, než mu něco prodá. Místo placeného zásahu staví na vlastních kanálech, opakované návštěvnosti a obsahu, který má smysl i po letech.

Off-page SEO je soubor aktivit mimo vlastní web, které pomáhají vyhledávačům a lidem posoudit jeho důvěryhodnost, autoritu a relevanci. Patří sem hlavně kvalitní zpětné odkazy, zmínky značky, reputace autorů, lokální citace a propagace obsahu, nikoli interní technické úpravy stránek samotných.

On-page SEO je souhrn úprav přímo na vlastní webové stránce, které zlepšují její srozumitelnost pro vyhledávače i pro čtenáře. Patří sem obsah a jeho struktura, nadpisy, title a meta description, adresa stránky, interní prolinkování, obrázky s alternativními texty, strukturovaná data a technická rychlost načtení.

Page experience je souhrn signálů, kterými Google hodnotí, jak se návštěvníkovi stránka používá nezávisle na obsahu: rychlost načtení a stabilita měřené přes Core Web Vitals, zabezpečení přes HTTPS, použitelnost na mobilu a absence rušivých vyskakovacích prvků. Do vyhledávání vstupuje jako doplňkový faktor, nikoli jako náhrada za kvalitní obsah.

Přesměrování 301 je odpověď HTTP serveru se stavovým kódem 301 Moved Permanently, která prohlašuje původní adresu za trvale nahrazenou novou adresou v hlavičce Location. Prohlížeč návštěvníka přesměruje, vyhledávače postupně nahradí starou URL v indexu novou a přenesou na ni hodnocení odkazů.

Recenze produktu je hodnocení zboží nebo služby napsané zákazníkem či redakcí, obvykle spojené s bodovou známkou a textovým komentářem. V e-shopu slouží jako sociální důkaz, snižuje nejistotu před nákupem a zároveň představuje strukturovaná data, která vyhledávače čtou a mohou zobrazit jako hvězdičky ve výsledcích hledání.

Robots.txt je textový soubor v kořeni webu, kterým web sděluje crawlerům pravidla pro procházení URL. Vyhledávače a další slušní roboti podle něj mohou vynechat části webu, najít sitemapu a snížit zbytečnou zátěž serveru, ale soubor nezajišťuje utajení ani zákaz indexace už známých adres.

Search intent je záměr uživatele stojící za vyhledávacím dotazem, tedy co chce člověk skutečně vyřešit, zjistit, porovnat nebo koupit. V SEO pomáhá rozhodnout, jaký formát stránky, hloubka vysvětlení, nabídka a interní odkazy nejlépe odpoví očekávání uživatele i signálům ve výsledcích vyhledávání.

Server-side rendering je způsob vykreslení webové stránky, při kterém server sestaví hotové HTML ještě před odesláním do prohlížeče. Uživatel tak může vidět obsah dříve, než se stáhne a spustí celý JavaScript. Přístup pomáhá SEO a prvnímu zobrazení, ale přesouvá část práce na server.

Sitemap je soubor nebo stránka se seznamem důležitých URL na webu, nejčastěji ve formátu XML pro vyhledávače. Pomáhá crawlerům objevit obsah, který by přes běžné odkazy našly pozdě nebo vůbec, a může předat metadata jako datum poslední změny, jazykové varianty nebo typ obsahu.

Skladová dostupnost je informace o tom, kolik kusů daného produktu je možné právě teď prodat a za jak dlouho je zákazník dostane. V e-shopu se skládá z fyzického počtu kusů na skladě, z rezervací rozpracovaných objednávek a z termínu naskladnění, takže se liší od pouhého čísla ve skladovém systému.

Strukturovaná data jsou strojově čitelný popis obsahu stránky zapsaný ve sjednoceném slovníku, nejčastěji podle schema.org ve formátu JSON-LD. Vyhledávačům a dalším programům říkají, že určitý text je cena, autor, hodnocení nebo otevírací doba, místo aby si význam musely odhadovat z vizuálního rozvržení a formulací v HTML.

Subdoména je část doménového jména umístěná před registrovanou doménou, například api v api.example.com. Slouží k oddělení webů, služeb nebo prostředí pod jednou doménou a v DNS může mít vlastní záznamy, server, certifikát i bezpečnostní pravidla.

Technické SEO je část optimalizace pro vyhledávače, která řeší, zda robot web vůbec najde, stáhne, vykreslí a zaindexuje. Patří do ní struktura URL, sitemapy, robots.txt, stavové kódy, kanonizace, rychlost načítání, mobilní zobrazení, strukturovaná data a hreflang. Obsah ani odkazy technické SEO neřeší, jen jim otevírá cestu k indexu.

Zpětný odkaz je odkaz z jiné webové stránky, který vede na konkrétní stránku vašeho webu. V SEO slouží jako signál důvěry, relevance a popularity, ale jeho přínos závisí na kvalitě odkazujícího webu, kontextu, textu odkazu a tom, zda odkaz není placený nebo manipulační.